【品牌价值】李冰冰成最有广告价值明星 助嘉丽士漆品牌腾飞

    李冰冰成最有广告价值明星 助嘉丽士漆品牌腾飞

近日，在一组由亚洲市场研究专家浩顿英菲公司公布的官方数据中显示，嘉丽士代言人李冰冰成为2011至2012年度广告代言最有价值的明星，在综合广告的注意力、品牌联系及说服力三方面指数，api平均得分高达149，位列第一。因而李冰冰也被称为“善于在广告中将自己美丽形象与品牌相契合，广告回报率高”，成为消费者认可的最有价值的明星。来自外界对李冰冰如此高的评价，印证了以嘉丽士漆为代表的品牌选择代言人的正确性。

嘉丽士代言人李冰冰

嘉丽士漆作为涂料行业的高端品牌，早在2009年开始聘请李冰冰为形象代言人，并在去年重金续约李冰冰，意在借助李冰冰的明星效应提升品牌知名度。近年来，李冰冰先后代言了gucci手袋、高级珠宝、腕表、巴黎欧莱雅、海马牌床垫等国际国内知名品牌，并接拍一部部好莱坞大片，不断让所代言品牌得到附加值。嘉丽士漆品牌也从中提升品牌内涵：入选中国最具品牌价值品牌500强，位于涂料行业前列，品牌价值达48.25亿。

嘉丽士漆认为，李冰冰酷爱公益，成立自己的个人公益品牌“l.o.v.e”，方便和更多的企业、机构合作，未来专注于慈善、公益和保护地球的工作，这让李冰冰有了娱乐以外的人格魅力。就今年，由love公益项目创始人李冰冰召集的2012气候变化观察团，走访了漓江、长白山、青海湖、北大仓，旨在关注气候变化对环境的影响并探究人与自然的关系。嘉丽士漆响应代言人呼吁，不但在产品生产过程中不断提高技术，减少二氧化碳的排放，减少生产中钛白粉、煅烧高岭土等化工原料的使用量，做到节能生产，此外，嘉丽士漆通过举行无车环保行、熄灯一小时、认养国宝等爱心公益活动，不懈坚持践行环保行动，以企业行为带动更多环保力量形成合力，保护地球。

目前，经过大力度的终端物料、人员支持，嘉丽士漆建有上百家集色彩、娱乐、体验为一体的漆尚品馆，并融合李冰冰尊贵、典雅形象于其中，以大气的终端形象展示在高端消费者面前，增加消费者对嘉丽士与李冰冰的联想，取得了不错的成绩。展望未来，嘉丽士漆继续以打造行业奔驰为目标，占领高端涂料市场，为国增光。

文/陈燕霞

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