【品牌价值】一场自娱自乐的有益游戏

    一场自娱自乐的有益游戏

6月26日，第十届世界品牌大会在北京举行，世界品牌实验室正式公布了2013年《中国500最具价值品牌排行榜》，今年共有22家陶瓷卫浴企业榜上有名。上周三四，敝报就陆续收到了多家知名陶瓷企业发来的获奖消息。于是本报一位靓女记者因此问我：可否就此刊发一个综合性的新闻报道？我迅即回答说：好。

为何不加思索地就说好？因为在我看来，从某种意义上可以说，这不过是业界的一场自娱自乐的游戏，但却是一场有益无害的好游戏。这些年来业界内外对于这个品牌价值排行榜，质疑之声讥讽之意就从未停息，我们其实大可顺其自然而不必太过较真。娱己娱人，有益无害，何乐而不为耶？

说到这个实验室和排行榜，最引人注目的争议可数2009年7月的“联名上告”事件：20多位品牌学者在北京一个研讨会上向媒体宣称，拟联名上书商务部和其他主管部门，对“世界品牌实验室”连续造假行为进行揭露，并建议相关机构尽快出台我国业界排行榜行为的规范制度。而世界品牌实验室这边则反驳说：这是一起严重的、有组织、有计划的商业诋毁事件，要坚决通过司法途径解决问题。这事件后来如何发展我没有跟踪，自己的感觉只是公说公有理、婆说婆有理，个中乾坤也许永远也弄不清楚，还是“难得糊涂”好了。

客观地说，这个《中国500最具价值品牌排行榜》的硬伤是颇为明显的。早在去年此刻张榜之时，佛山就有人质疑：为何家电巨头美的、格兰仕和建陶龙头东鹏均榜上无名？再看看今年公布的榜单：美的重新冒泡了，而华东的建陶龙头诺贝尔，华南的建陶名企东鹏、嘉俊、欧神诺，卫浴业巨头箭牌、中宇、辉煌等都不见踪影！就建陶行业而言，“东诺南鹏”各领风骚，华东的诺贝尔和华南的东鹏都是“一哥”的料，两者究竟谁可堪称“中国建陶一哥”尚待证实，但二者均缺席该榜，则此榜之公信力显然就大打折扣了。不过或许也可以这样解释：此榜非政府行为而属商业行为，你没报名自然就不会上榜。好在这项评选活动是自愿报名参加的，这多少还有着自由、民主的气味。

今年这个品牌价值排行榜公布之后，业界仍有人诘问这是怎么算出来的？窃以为大可不必。因为仅就我们陶瓷行业而言，诸如全国有多少条生产线、有多少总产量这些貌似最简单的问题，不同机构发布的数据多是不一样的，事实上也不可能算得很清楚，能有个八九不离十就已经很好了。在计划经济时代，我们得到的数字是统计“县以上企业”，不包含“县以下”的。而在市场经济年代，更多的私营厂、个体户相信更是难以进入统计的口径，能有个大概的估算就不错了。由此及彼，我们也大可不必苛求这个排行榜是怎么算出来的，只要别太离谱就行了。看看今年这份榜单，建陶排头的是马可波罗，卫浴排头的是九牧，都是值得令人尊敬的大哥，也可以说是众望所归了。

对于我们陶瓷行业，愚以为从某种意义上可以说，这个排行榜是一个自娱自乐、娱己娱人的有益游戏，其有益无害之理由如下：第一，它有利于唤醒和强化陶瓷卫浴行业的品牌意识，鼓励企业加大对打造品牌的投入。第二，它有利于拓宽陶瓷卫浴企业的眼界，在打造品牌方面可以更好地向其它优秀行业学习。第三，它有利于一直处于低关注度的陶瓷卫浴品牌尤其是瓷砖品牌，在社会上赢得更多的关注，加快向成为大众品牌的过渡。第四，它增强了上榜企业的光荣感自豪感，为他们提供了品牌宣传的话题与素材。第五，它象平静湖面上出现一朵美丽浪花，为同业中人提供了看点与亮点，提供了欢愉与快乐……

当然，陶瓷卫浴企业要打造品牌提升品牌，决非只有参评品牌价值排行榜这华山一条路。君不见在此排行榜发布的这几天，在江湾路口东鹏陶瓷总部大楼门前，就用红色led灯打出了一条醒目的标语：“东鹏瓷砖荣获2012年度全国行业销量第一名”。据悉，由国家统计局中国行业企业信息发布中心（ciiic）举办的第十七届全国市场销量领先品牌发布会日前在人民大会堂举行，统计结果显示东鹏瓷砖为2012年度建筑陶瓷全国销量冠军，获得“2012年度全国同类产品销量第一名”荣誉称号。东鹏由此强调：东鹏瓷砖是中国建陶行业第一品牌实至名归。这就不只是“失之东隅，收之桑榆”，而且是“全国第一，舍我其谁”了。

编辑修改时间：2013-7-8

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